इस NFTExpress लेख में हम जानेंगे और जानेंगे कि इस नए उद्योग द्वारा पेश किए गए सभी उपकरणों के साथ संचार और विपणन में क्रांति लाने के लिए Web3 और इसकी प्रौद्योगिकियों की शक्ति का उपयोग कैसे करें।
कंपनियां और मीडिया देख रहे हैं कि जिन लोगों और उपयोगकर्ताओं ने पहले एक केंद्रीकृत और नियंत्रित मॉडल चुना था, वे अब विकेंद्रीकृत मॉडल के बारे में सीख रहे हैं और बातचीत कर रहे हैं।
यह बदलाव, जिसे आमतौर पर “वेब 2 से वेब 3 तक” के रूप में जाना जाता है, आता है क्योंकि लोग अपने डेटा और गोपनीयता पर अधिक नियंत्रण चाहते हैं जो कई वर्षों तक इंटरनेट चलाने वाले बड़े निगमों को उपहार में दिया गया था।
नतीजतन, विपणन भी इस महान तकनीकी प्रतिमान बदलाव का अनुभव कर रहा है, क्योंकि कंपनियां अधिक खुले होने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर रही हैं, जिम्मेदारी ले रही हैं और ग्राहकों को खुश करने की कोशिश कर रही हैं यदि वे इस नए उद्योग में सफल होना चाहते हैं जो वेब 3 है।
Web3, जिसे बोलचाल की भाषा में “विकेंद्रीकृत वेब” के रूप में भी जाना जाता है, लोगों के ऑनलाइन बात करने और बातचीत करने के तरीके को बदल रहा है। इस नए वातावरण में, पुरानी विपणन रणनीतियाँ और उपकरण अब काम नहीं करते हैं या उतनी अच्छी तरह से काम नहीं करते हैं जितना उन्होंने एक बार किया था। इस नई Web3 दुनिया में, विपणन को विश्वास बनाने और ग्राहकों को सही मूल्य प्रदान करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहिए, ताकि वे आपकी सेवा का हिस्सा बनना चाहें।
संचार
इस नए इंटरनेट में संचार महत्वपूर्ण होगा, क्योंकि इसे एक ऐसे समूह के लिए डिज़ाइन किया जाना है जो जनरेशन जेड और / या मिलेनियल्स के रूप में जानी जाने वाली कंपनियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण होगा।
लोगों का यह समूह डिजिटल मूल निवासी हैं, जो वास्तविक दुनिया को डिजिटल दुनिया से अलग नहीं करते हैं, लेकिन दोनों रिक्त स्थानों का विलय करते हैं। वे इन नई प्रौद्योगिकियों के शुरुआती अपनाने वाले हैं और विकेंद्रीकृत प्रौद्योगिकियों, क्रिप्टोकरेंसी, ब्लॉकचेन, एनएफटी और बहुत कुछ जानते हैं या परिचित हैं।
इसके अलावा, वे एक समूह हैं जो ऑनलाइन उनकी गोपनीयता और सुरक्षा के बारे में गंभीरता से चिंतित हैं, यह उत्पन्न करता है कि कंपनियां जिम्मेदार और पारदर्शी हैं यदि उनका विचार उनके साथ काम करना है।
इसके अलावा, कंपनियों को नए मीडिया चैनलों के अनुकूल होना चाहिए जो इस दर्शकों तक पहुंचने और उनके साथ जुड़ने के लिए वेब 3 दुनिया में दैनिक रूप से उभर रहे हैं। डिस्कॉर्ड, ब्लूस्की और मास्टोडॉन जैसे प्लेटफॉर्म हमारे ऑनलाइन संवाद करने के तरीके को बदल रहे हैं।
मेटावर्स, अभी तक इतना विकसित नहीं हुआ है, लोगों और कंपनियों के बीच संचार और बातचीत के लिए सबसे शक्तिशाली और उपयोग किए जाने वाले प्लेटफार्मों में से एक होगा, क्योंकि यह एआर, वीआर, ब्लॉकचेन, क्रिप्टोकरेंसी और सोशल कॉमर्स जैसे उपकरणों को जोड़ता है।
वस्तुओं और सेवाओं को खरीदने के नए तरीके
जिस तरह से हम संवाद करते हैं, उसमें क्रांति लाने से परे, वेब 3 में भी क्षमता है और पहले से ही हमारे सामान और सेवाएं खरीदने के तरीके पर एक बड़ा प्रभाव डाल रहा है।
विकेंद्रीकृत वित्त प्लेटफॉर्म जिन्हें डीफाई और प्ले-टू-अर्न गेम के रूप में जाना जाता है, पिछले कुछ वर्षों में लोकप्रियता में वृद्धि कर रहे हैं और ब्लॉकचेन तकनीक को अपना रहे हैं। इसके अलावा, वे उपभोक्ताओं को क्रिप्टोकरेंसी कमाने और खर्च करने के नए तरीके प्रदान करते हैं।
तेजी से डिजिटल अर्थव्यवस्था के साथ, जहां लाखों लोग पहले से ही क्यूआर का उपयोग करते हैं और वर्चुअल वॉलेट रखते हैं, कंपनियां बदलाव के लिए विकेंद्रीकरण जोड़ना चाहती हैं और अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनकी सेवा करने के नए तरीके खोज रही हैं।
सामुदायिक विपणन
समाज के साथ पारस्परिकता के एक कार्य के रूप में सामुदायिक विपणन, वेब 3 वातावरण में बहुत अच्छी तरह से काम कर सकता है, क्योंकि विकेंद्रीकृत अनुप्रयोग (डीएपी) विशेष रूप से समुदायों और लोगों के समूहों के भीतर स्वामित्व और विश्वास के विचारों पर आधारित हैं।
एनएफटी, या गैर-फंजिबल टोकन, उन उद्योगों में से एक है जो इन वर्षों में इस तथ्य के लिए सबसे अधिक बढ़े हैं कि वे ब्रांडों को अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाने और सुधारने में मदद कर सकते हैं।
एनएफटीएक्सप्रेस में हमने लाभ, विशिष्टता और ग्राहक वफादारी बनाने के नए तरीकों को उत्पन्न करने के लिए एनएफटी के उपयोग के सैकड़ों उदाहरण देखे हैं। उदाहरण के लिए, एडिडास, नाइकी, गूची, स्टारबक्स जैसी कंपनियों ने पहले से ही अपनी विपणन योजनाओं के हिस्से के रूप में एनएफटी का उपयोग करना शुरू कर दिया है।
एडिडास की सामाजिक बातचीत के लिए इमर्सिव प्लेटफॉर्म डिसेंट्रलैंड में उपस्थिति है जो एआर, वीआर, ब्लॉकचेन, क्रिप्टोकरेंसी और सोशल कॉमर्स जैसी उपरोक्त तकनीकों को जोड़ती है।
नाइकी ने आरटीएफकेटी स्टूडियो का अधिग्रहण किया, एक परियोजना जो एनएफटी संग्रहणीय के रूप में डिजिटल कला बनाती और बेचती है। स्टारबक ने अपना वेब 3 रिवॉर्ड्स प्रोग्राम लॉन्च किया जो ग्राहकों को अपने स्टोर में खरीदारी के लिए क्रिप्टोक्यूरेंसी कमाने और भुनाने की अनुमति देता है। इसके अलावा, उनके पास दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला के आधिकारिक स्टोर में वफादारी और खपत के लिए बैज के रूप में एनएफटी अर्जित करने की संभावना है।
ये उदाहरण बताते हैं कि कैसे सामुदायिक विपणन और एनएफटी का उपयोग ब्रांडों और बड़ी कंपनियों को अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाने, उन्हें जानने और उन्हें नए मूल्यों और लाभों के साथ प्रदान करने में मदद कर सकता है जो अतीत में वे नहीं आ सकते थे।
ये विचार ग्राहकों के साथ जुड़ने और विकेंद्रीकृत वातावरण में 100% बनाई गई कंपनी होने की आवश्यकता के बिना वेब 3 दुनिया में सफल होने का प्रबंधन करते हैं (उल्लिखित कंपनियां बनाई गई थीं और प्रसिद्ध वेब 2 में बहुत सफल थीं)।
कोई ट्रैकिंग उपकरण नहीं
उपभोक्ताओं को ट्रैक करने और लक्षित करने के लिए प्रसिद्ध कुकीज़ का उपयोग करने की क्षमता के बिना, विपणन वातावरण तेजी से प्रतिस्पर्धी हो जाता है। इस नए प्रतिमान में, ब्रांड अब उपभोक्ताओं को अपने उत्पादों या सेवाओं को जानने के लिए “मजबूर” नहीं कर सकते हैं।
यह चुनौती कंपनियों के लिए बहुत बड़ी है, क्योंकि, इसके बजाय, उन्हें विश्वास पैदा करने, अपने ग्राहकों को मूल्य प्रदान करने और “पुल मार्केटिंग” के रूप में जाना जाने वाला एक दृष्टिकोण लाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो ग्राहक को ब्रांड के लिए आकर्षित करने और ग्राहक पर दबाव या जोर नहीं देने पर आधारित है। हम सभी विज्ञापन अवरोधकों को जानते हैं, जो ब्रांडों और विकेंद्रीकृत प्रौद्योगिकियों के इस दबाव से उत्पन्न हुए हैं, एक महान समाधान हो सकता है।
समाप्ति
Web3 के आसपास के उछाल का हमारे संवाद करने के तरीके पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ सकता है और सबसे महत्वपूर्ण बात, ऑनलाइन बाजार। ब्रांड और कंपनियां जो इस नए प्रतिमान के अनुकूल हो सकती हैं और पारदर्शिता, जवाबदेही और ग्राहक संतुष्टि पर ध्यान केंद्रित करने का प्रबंधन कर सकती हैं, वे निश्चित रूप से भविष्य में सफल होने के लिए अच्छी स्थिति में होंगी।
अंत में, कंपनियों को वेब 3 तकनीक पर बाजार में सक्रिय होने की आवश्यकता है। जैसा कि हमने उल्लेख किया है कि उन्हें इसे विभिन्न वर्टिकल जैसे सामुदायिक विपणन, गैर-फंजिबल टोकन का उपयोग और एक ही समय में, ग्राहकों को मूल्य प्रदान करना होगा।
NFT एक्सप्रेस के लिए रोड्रिगो कैटलन (TW: @RodrigoCatalanB) द्वारा लिखित।